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2017年度数字创意产业研究述评

日期:2018-01-03 ?? 文章来源: ?? 【字号:放大 缩小

?关于媒介与技术之间关系的讨论早已有之,其中20世纪六七十年代麦克卢汉与雷蒙德·威廉斯二人的观点更是具有里程碑式的意义。前者认为技术决定了媒体的发展,进而重塑社会;后者则倾向于认为经济与社会的发展塑造了技术和媒体的样态。两种观点没有孰是孰非,而是恰似一枚硬币的两面,展现着信息技术与媒体领域共同给未来创造出的无限可能。如果说智能手机的日渐普及和高速移动互联网技术的迅速发展让移动接管了生活,媒介技术的演进与数字创意产业的发展则从多个方面重新塑造了世界。

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创意产业的概念于20世纪末由西方学者提出,强调创意与知识在经济中的作用。诞生于新媒体时代的数字创意产业则是以文化创意内容和设计服务为核心、以数字化为前提、以信息技术为依托的新兴文化产业。
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2016年底,国务院在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中肯定了数字创意产业作为战略性新兴产业之一的关键性地位,并提出到2020年数字创意产业应该成为重点培育的五个产值规模达10万亿元级的新支柱产业之一。数字技术的飞速发展塑造了新的媒介形式,推动了媒介融合的进程,创意经济与知识经济的时代已经到来。根据我国现有的界定,数字创意产业主要包含网络文学、动漫、影视、游戏、创意设计、虚拟现实(Virtual Reality,VR)和在线教育七个细分领域。在这些领域内,传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面逐渐实现深度融合,实现数字创意产业的升级发展,是这个时代的趋势,也是我国对包括数字创意产业在内的文化产业的发展要求。
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媒介融合的实现方式和载体是数字媒体,而数字化也是新媒体的核心特征之一,因而学界和业界都日益关注新媒体在数字创意产业发展中的地位。例如肖永亮在《数字媒体在创意产业发展中的地位》中认为,影视、动漫、网络、数字出版等数字媒体相关产业应该与我国经济起到相互促进的作用;苏晓丽、蒋再松在《数字媒体专业与文化创意产业融合发展研究》中提出,在高校教育体系中应该将数字媒体产业与文化创意产业相结合;周世明、张强在《数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用》中具体探讨了数字媒体艺术设计在城市文化创意产业当中的应用等。
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数字创意产业就产品内容而言,与传统媒体时代相比,发生了显着的变化。数字创意产业需要打造创新的融媒体产品,首先面临的是内容的升级,例如传播形式和内容的微型化与碎片化、信息技术应用的广泛化,虚拟现实、增强现实、人工智能等技术被运用于数字创意产业的内容生产之中,这对采编机制与编辑人员的职业素养都构成了挑战。媒介融合环境下编辑人员的转型成为备受关注的话题,严威在《数字出版和融合发展背景下的编辑转型蜕变之路》中提出,创作动力不足、发展方向不明、知识技能更新滞后等因素都限制了传统媒体人的转型,编辑们需要强化互联网思维、培养大数据意识,媒体机构也应该在制度层面给予编辑更多自由空间,以适应新形势下出版业的发展。
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内容的变化也开拓了新的研究视角,例如徐毓琦在《数字艺术语境下的文化创意产品研究》中从数字化的角度关注了文化创意产品。在过去的几年间,围绕新媒体内容展开的研究纷纷涌现,理论变革已初见趋势。自李磊明2003年在《对叙事媒体转换的理论探讨》中从小说和电视剧的叙事学分析入手,提出叙事媒体转换的论题后,叙事媒体转换的研究逐渐成为当前叙事理论研究的一个重要课题。王正中在《新媒体交互叙事中的身份认同》中研究了新媒体交互叙事中的身份认同,指出交互性是新媒体叙事的主要特征,在新媒体叙事的三重交互当中,用户对虚拟身份的认同不断得到加强,以致虚拟身份逐渐对现实身份形成僭越,并最终成为“现实身份”。张超在《数据新闻的交互叙事初探》中以当代数据新闻为研究对象,指出数据可视化中交互技术的应用没有让作者“死去”,而是赋予文本生产者另一种控制用户的权力,用户的选择性本质上是一种幻象。跨媒体叙事问题的研究也不断深入,例如程丽蓉在《跨媒体叙事:新媒体时代的叙事》中提出,媒介融合正在聚合各种经济、社会、文化资源和资本,跨媒体叙事则实现了虚拟现实与物质现实的交互;蒋建华在《新媒体语境下网络小说影视改编的跨媒介叙事研究》中研究了新媒体语境下网络小说影视改编的跨媒介叙事问题,从叙事视角探究了影视改编的方式。
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在数字创意产业的管理方面,知识产权可以说是一个随着网络信息技术发展日益受到人们关注的问题。如奚若岚、张采的《数字化动漫产品的知识产权保护探析》。
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在平台和经营方面,数字创意产业涉及媒介融合与融媒体产品的跨界营销,也和众多网络环境下的新概念密不可分。喻国明在《互联网环境下的新型社会传播生态》中强调“互联网+”概念,指出网络不仅是传播渠道,还是构造社会、市场和行业全新格局的要素和力量。黄楚新、王丹在《“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识》中认为,“互联网+”意味着按照互联网思维和规律重新统合传媒业乃至整个社会经济的运作模式和管理模式,实现线上和线下的融合与协同,利用新媒体明确供需关系、挖掘潜在用户、了解目标市场、搭建沟通桥梁,为用户提供精准、个性化服务。其中大数据时代的文化创意产业发展就是一个典型的议题,研究者正在不断探索如何借助大数据发展内容创意、服务创意,以及对传统文化产业的生产经营管理进行升级。
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技术引领、跨界融合,在宏观视角下,以信息技术为核心支撑的数字创意产业给文化的生产与传播方式带来了变革,并逐渐成为新的经济增长点;在微观视角下,它渗透进每个人的生活,改变了我们的生活习惯、消费模式、思维方式。
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